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经典营销：耐克NIKE新产品发展策略（一） 费尔．奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。本文将为大家揭开Nike成长过程之谜，并特别着力于Nike 90年代大放光芒的关键-新产品发展策略。 创建初期: 60-70年代 提到Nike的历史，必须回溯至1958年
经典营销：耐克NIKE新产品发展策略（二） Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场
给“魅力成都”插上网络的翅膀 以“魅力成都”为主题，以具备强大整合传播能力的门户网站新浪为主阵地，进行年度整合传播。“魅力成都”从舆论环境营造、精神文明宣传、城市旅游文化建设、招商引资等多角度，进行多渠道、多元化的集成式层层递进的宣传，让成都城市品牌形象犹如插上翅膀飞速传播，缔造城市影响力。 案例详情： 为了完整呈现成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣传方案
美特斯邦威“变型看我”植入营销 创新要点： 与《变形金刚2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成为营销界的热点话题。PPLive准确把握这一热点，结合其目标受众的影视收视习惯，配合内容植入，锁定目标人群，在传播上真正做到表现专属。 PPLive将广而告之的投放模式，变为目标明确的定向投放，最终使得客户在结合内容、事件营销的基础上，实现媒体投入产出效益最大化、覆盖广众化。 案例详情：
营销与创新（一） 营销创新并不是一个全新的概念，但却是任何一个企业不得不重视的命题。尤其是在今天各行各业市场竞争中，营销手段同质化严重，传统营销方式乏力，企业要想实现市场的扩张和竞争力的提升，销量的增长，营销创新是必经之路。 所谓的营销创新并不是七八十年代，市场经济初期的点子，一个想法、一个改进、一种组合，都可以为企业带来巨大的收益。现代市场竞争日益激烈
营销与创新（三） 五、理论总结 一次改进，不能称为创新；一个点子，不有称为创新；不能应于实践、不能产生效益的也能称之为创新。而营销创新就是要在现有基础上，以解决企业营销问题为目的，通过智慧付出、营销改进和提高，最终形成一套模式和方法，形成一种核心竞争力，提升为了一个理论，只有这样，才能称之为营销创新。 当然，营销创新也并不是无章法可循，只要遵循这五个步骤，通过不断的努力和经验积累
营销与创新（二） 一个能发现问题的人只能说是有眼光的人，而能发现问题并能提出解决办法的人才是真正的人才。企业营销创新也一样，不仅要能找到根本问题，还要找到根本解。这个解决办法，根据企业实际问题，可能是一个点的突破，也可能是一个面的提升，可以是一步到位，也可以是分步实现，依企业实际情况而定。 总之，这个解决办法其实也就是营销创新的雏形，是胚胎，是种子，能不能最终成为营销创新
营销中的“不战而胜”战略 到西安一家大型百货商场培训时，我们问：为什么在国美进入西安之前，你们的家电商场没有采取仓储式经营？又为什么不在西安开设家电商场分店？如今西安国美在2001年营业额已超过10亿元，你们已不能轻易战胜国美了，那么为什么不采取“不战而胜”战略，而使如今面临惨烈的商战？ 所谓“不战而胜”战略，是指在竞争对手出现之前，自己塑造自己的竞争对手；在竞争对手出现后
谁在拿“茅台”说事？（一） 国酒茅台(600519)历史悠久，品质无与伦比，乃中华之国粹，国人之骄傲。千百年来，茅台酒已经成为尊贵、品味的象征。然而最近媒体不断曝出大型国企因购买茅台酒而引发的一系列事件，继中石化广东石油分公司购买高档茅台酒事件被曝光后，又有广东电信汕头市潮阳分公司16名员工实名在论坛上发帖指广东电信高管存在购买茅台酒供内部消费等情况；近日媒体上又频繁报道出“茅台镇强撤事件”
谁在拿“茅台”说事？（二） 茅台的社会责任 企业社会责任是指企业在赚取利润的同时，主动承担对环境、社会和利益相关者的责任，在经济全球化的背景下，目前已经上升为世界一流跨国公司的核心竞争力的重要组成部分，成为大型公司继价格竞争、质量竞争之后新一轮国际竞争力重要标志。贵州茅台(600519)酒股份有限公司董事长袁仁国在接受采访时说：“大品牌，大责任”，积极履行企业社会责任