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作为品牌价值活动的集合品牌战略与品牌建设 战略是价值活动的方向，那么具体是哪些价值活动构成战略的呢?这又是一个众说纷纭没有定论的问题了，不同的专家和公司都提出了基于各自理解的不同答案，比如大卫艾克的“领导”模式认为战略包括识别、体验、架构、组织这四种关键活动，又如凯文凯勒的“顾客导向资产”模式则认为要素、传播和次级联想这三方面的活动构成战略
兰美抒新产品上市营销战役 简介：脚气药市场上不仅存在着有近十年历史和信誉度的全国性领导品牌——西安扬森的达克宁，它占有整个市场绝对的领导地位；而且，还有相当影响力的地方品牌，如环利、孚琪、美克等。在拥有一个好产品的前提下，兰美抒准确找出了自己的目标对象，并迅速有效地在目标对象中建立了品牌知名度。 这里，我们的话题是一个非处方药脚气药
南城县淮山系列产品开发的思考（一） 淮山集美食、药用、保健三大功能于一体，在南城县有着悠久的栽培历史，历来都是南城县仅次于水稻的一大传统农特产品，具有极高的开发价值。自１９９７年以来，南城县县委、县政府因势利导，确立实施淮山产业化经营的战略思路，把淮山产业化开发作为发展农村经济和特色农业的主导产业来抓，并建立起淮山产业化龙头——南城县康佳淮山食品有限公司，着力淮山系列产品的开发
南城县淮山系列产品开发的思考（二） 三、依托高新科技，着力实施名牌战略。要坚持立足高科技，始终按名牌战略的要求，全方位、多层次抓好淮山产品开发。首先是走科工联姻发展之路，不断提高产品内在质量和性能。在产品研制开发上，自１９９６年起，已分别聘请省有关科研单位和院校专家、教授对淮山的精深加工进行专项研究，并与南昌大学生物科学工程系开展联合攻关，由他们组织专家成立淮山理化分析和化验组、技术开发组
发掘和创造产品的品牌价值（一） 一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分： 一是实质部分 即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题诉求的最重要部分，特别体现在那些强销售性的广告以及采用U3P广告发展战略时。 二是形式部分  
发掘和创造产品的品牌价值（二） 五、创意致胜 在品牌价值的发掘中，创意可以说是其灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角，独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的创意往往具有其共有的特点。他们一般应具备如下特点： 1、出乎意料 精彩的创意是以出人意料，有趣的，甚至是惊人的方式表现产品的优点以及它与消费者生活的关系
品牌价值与地域价值 地域的品牌价值不是空中楼阁，而是建立在坚实的产品品牌基础上的。这个产品品牌基础有时需要几代人，甚至几十代人的共同努力才能建立起来，尤其是名优传统食品，即使是现代工业产品也要有若干年创名牌、得名牌的过程。比如说白兰地酒属世界酒种，生产企业和国家很多，但最有名的是法国科涅克地区的白兰地；威士忌也属世界性酒种，生产企业和国家也很多，但最有名的是苏格兰生产的威士忌
品牌价值的重新构建 品牌的价值如果用价格来衡量的话,那么它有两种表现形式:一种是我们在商场购买商品时所付的价格;另一种是我们把品牌拿到资金市场销售时的价格。前者为零售价格,它反映出品牌在零售市场上的消费价值;后者则为产权价格,它代表品牌在资金市场上的交易价值。而品牌的价格与其提供的价值成正比,也就是说商品零售价格的市场表现是否良好,往往是靠产权价值来支撑,两者相辅相成,互为因果。
品牌价值链 什么是品牌价值链? 价值链概念是由美国哈佛大学的迈克尔?波特提出的，是作为企业的一种分析工具，在品牌营销中，也存在着这样一个链条，在这里称之为“品牌价值链”。 所谓品牌价值链，就是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。这样的价值链贯彻企业经营的所有环节，包括产品研发、采购、生产、分销、服务
品牌管理的八项任务 任务一：了解建立品牌的角色与机会，以创造企业价值 虽然建立品牌对任何事业而言都很重要，但是建立品牌所能增加的价值对各公司而言不尽相同，因此针对品牌价值进行一次彻底而具策略性质的分析，就显得非常重要。 你必须先了解目前自己公司品牌的价值为何?该价值是如何创造的?要怎么做才能提高其价值?这个品牌的机会何在?身为品牌管理人，你该做一件重要的事，那便是问对的问题