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中行网银 携手新浪“动漫”取胜（三） 中国银行大力推行自身优势业务，借助新浪网的影响力，加之独具特色的营销创意，从第一阶段的反馈来看，新浪多层次的网络传播达到令客户满意的效果，覆盖了更多的目标受众，吸引了众多网友的持续参与，贯彻了精准营销的策略。良好的活动效果充分体现新浪强势媒体的影响力，尤其是三个光标人物的形象深受网友喜欢，借助新浪网提供的在线工具：表情、背景、道具等，网友随心拖拽
中行网银 携手新浪“动漫”取胜（二） 活动在参与形式上力求简单、新颖、并充满乐趣。网友可以在线选择三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可爱的动漫故事与广大网友分享，还可以选择在线制作符合网银特色的四格漫画来参与活动。参与者无须掌握设计软件，只要动动手指，将三个光标人物的形象、表情、背景、道具等随意拖拽，并加入自创的人物对白，即可生成相应的动画或漫画作品。 参与者在充分享受创作乐趣的同时
从“农夫山泉”看企业整合营销传播 在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的形象广为人知，并能够深入人心，千方百计运用各种广告宣传手段。每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句经典的广告语“农夫山泉有点甜”。广告中是一幅非常美丽的淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，接着是几个非常富有人情味的人物描写
从李宁的乱象看品牌的核心价值 李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。 然而，透过李宁品牌耀眼的光环，我们又不难发现，李宁品牌在核心价值的提炼上似乎有点乱。 我们不妨追溯一下李宁品牌的成长历程，自1990年以来，从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”
从渠道布建看品牌价值 十几年来，我们公司的团队在做不同工业产品推广时，总结出自己的评判标准，在选择一个优秀的合作伙伴或引进一个新品牌之前，我们从以下几个方面来考虑。 我们首要看重的还是产品品质。作为以系统或产品销售制胜的公司，惟有过硬的产品质量，才可以经得起业主的严格挑剔。我们认为品质好的产品，不仅质量稳定、可靠
企业如何打造高价值品牌 企业如何打造高价值品牌的策略共分为四个方面： 打造高价值品牌策略一、提炼品牌的核心价值，并让核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。 消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中的美好的联想所决定的
企业营销渠道创新研究（一） 一、营销渠道的涵义及职能 营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织，它是产品或服务从生产者向最后消费者移动时直接或间接转移所有权所经过的途经，包括了所有在这一过程中取得产品或服务的所有权或帮助转移其所有权的企业和个人，有各种类型的中间商以及处于这一通路起点和终点的生产者和消费者。对于企业而言
企业营销渠道创新研究（三） 渠道求变，创新最大的障碍是贯性思维。一般容易认为，同一类型的产品或服务就应该有相同或类似的渠道类型，因为这些存在的渠道模式是经过长期的市场实践验证形成的。事实上，往往正是对这种“规则”的挑战使得企业得到了因渠道模式改变带来的超额市场盈利。多路并用，即多通路安排。可分为两种表现：一种表现是采用多种通路模式。随着市场竞争的愈加充分，细分市场增加，新的通路形式出现
企业营销渠道创新研究（二） 具体表现在以下几个方面： 1.零重量的资源运转环节。在传统经济中，物质的采、供、销都是建立在有形的实体运输上，但在知识经济时代，借助光和电子手段，使“集约化”的物质传递与交换成为现实，不仅减少了运转风险和浪费，而且大大简化并提高了交易效率。 2.零距离的供求关系。由于信息技术可以实现“Door to Door”的交换，市场可以建立在网上
伊拉克战争谈营销 战争营销 如果因为这场战争而改变公司长期的市场战略，将会是个严重的错误，但调整相应战术是必要的。战争爆发以来，仅在广告投放方面，许多公司的战术已经发生了变化。但战争的不确定性给企业提出了更高的要求，所以对于企业的某些临时战术改变，我们一时也难做出效果判断。我们所能做的，是尽可能多地观察、收集信息，并汇集多方专家的观点，以便能更清楚地预知未来市场的新格局。